Web 2.0 und Wettbewerb - Strategien und Konzepte
- Welchen Einfluss hat Web 2.0 auf Ihr Unternehmen?
- Welchen Eindruck hinterlässt Ihr Unternehmen auf die Nutzer von Web 2.0-Angeboten?
- Und was tun eigentlich Ihre Wettbewerber im Web 2.0?
“Die Hälfte meines Marketingbudgets ist zum Fenster hinausgeworfen - wenn ich nur wüsste, welche…”
- ein Bonmot aus der Mottenkiste der Werbewirkungsforschung, das jeder kennt. Die Wirklichkeit sieht inzwischen viel schlimmer aus. Denn Kunden, Partner und Lieferanten interessiert immer weniger, was Sie in Ihren Schaufenstern zeigen oder was Sie aus anderen Fenstern hinauswerfen. Denn - um im Bild zu bleiben: sie sprühen ihre Meinungen, Bewertungen und Einschätzungen einfach an die Außenwände Ihres Unternehmens.
Information und Kommunikation über Ihr Unternehmen, Ihren Markt und Ihre Produkte finden zunehmend jenseits der etablierten Medien statt.
Das, was man bisher als “Öffentlichkeit” bezeichnet hat und was das Ziel klassischer Instrumente in PR und Marketing war, verliert erheblich an Bedeutung. “User-generated content” findet sich immer öfter in den Top Ten der Suchergebnisse bei Google - und hat nachhaltigen Einfluss auf die Positionierung, die Wahrnehmung und die Handlungsmöglichkeiten Ihres Unternehmens. Das heißt:
- ein wachsender Teil Ihres Marketing-Budgets verpufft,
- klassische Maßnahmen verlieren an Wirkung, und
- neue Wettbewerber erhalten Chancen auf eine Popularisierung ihres Angebots, die noch vor zwei Jahren völlig undenkbar gewesen wären.
Die meisten Unternehmen ignorieren diese Entwicklung hartnäckig. Und merken die Folgen oft erst, wenn es zu spät ist.
- Folge 1:
Sie verlieren die Kontrolle über das öffentliche Erscheinungsbild ihres Unternehmens. - Folge 2:
Sie verlieren die Fähigkeit, rechtzeitig auf Veränderungen am Markt zu reagieren. - Folge 3:
Sie verpassen die Gelegenheit, Web 2.0 als ein erstklassiges Frühwarnsystem für kommende Risiken zu begreifen und proaktiv zu nutzen.
Machen Sie aus der Herausforderung “Web 2.0″ eine Chance!
Wir erstellen ein Strategie-Konzept vor dem Hintergrund Ihres spezifischen Wettbewerbsumfeldes zum Aufbau eines konkreten und umsetzbaren Instrumentariums
- zur Wahrnehmung und
- zur Analyse von aktuellen Veränderungen im Markt und bei Wettbewerbern sowie
- zur Entwicklung von strategischen Zielen und operativen Maßnahmen über ein umfassendes Kommunikationskonzept,
um Ihre Investitionen nicht nur im Marketing, sondern auch in der Produktentwicklung und im Vertrieb nachhaltig zu sichern.
Ihr Berater in diesem Prozess ist Andreas Romppel.
Als ehemaliger PR Account Director einer der einflussreichsten Agenturen Deutschlands, einer der wenigen deutschen Consultants im Bereich Competitive Intelligence und als Gründer eines Start-ups im Bereich Business Podcasting verfügt er über eine einzigartige Kombination aus Beratungs- und Umsetzungserfahrung rund um die Themen Positionierung, Wettbewerbsanalyse und Web 2.0. Andreas Romppel ist Autor eines Fachbuches zum Thema Wettbewerbsanalyse und Mitgründer des Deutschen Competitive Intelligence Forums.
Wenn ich Ihr Interesse geweckt habe, kontaktieren Sie mich bitte über das Online-Formular oder rufen Sie mich an unter 0611/8120984.
